近日，浙江省文化和旅游廳公布了，浙江省文化和旅游IP培育名單，咱們大徑山的“陸羽與茶小僧”也入選啦!成為78家文化和旅游ip單位之一。

小編帶你去看看，大徑山的“陸羽與茶小僧”究竟有什么魅力~

大徑山，有“日本茶道之源”之稱，為茶圣陸羽著經(jīng)之地，因江南五大禪院之首徑山寺而聞名，但由于缺乏具有辨識度、影響力的特色文化和旅游IP，始終難以形成具有核心力量的旅游競爭品牌。

因此，作為大徑山區(qū)域運營主體的余杭旅游集團從“茶景一脈·禪茶一味”內(nèi)核入手，著力深挖大徑山文化底蘊，經(jīng)過3年籌備，于2019年中國茶圣節(jié)推出大徑山“陸羽與茶小僧”文化和旅游IP，并以“陸羽與茶小僧”IP形象的卡通設計，為陸羽IP點上了靈動一筆。

◆陸羽IP形象

陸羽IP形象從人物的服裝、發(fā)型到茶具均嚴謹參考了各類文獻，選取最具代表性的陸羽造型，整體的風格唐韻盎然，精準塑造出符合大眾認知的“忠于禪心·精于茶道”的形象。

◆茶小僧IP形象

著色則提取徑山萬物，融山的靈秀、水的靈韻、茶的靈動、佛的靈氣于一體，選取山黛、茶褐、芽綠、竹青等雅致、清逸色系，從禪茶自然之中汲取靈感，凸顯禪茶一味的意味，將靜與動，雅與靈的相和相生在筆墨線條間演繹得淋漓盡致。

◆陸羽、茶小僧亮相茶圣節(jié)

大徑山的千年禪茶風韻借由陸羽IP再一次綻放華彩。

以“陸羽帶你游大徑山IP”為核心的旅游品牌打造程序就此鋪開。

◆直播活動

在將IP亮點外擴為旅游品牌亮點的過程中，余杭旅游集團積極拓展相關宣傳渠道，通過宣傳片展映、線上直播、媒體宣傳等形式，借助集團旗下新媒體矩陣及合作媒體矩陣，維持陸羽IP線上曝光流，以IP中陸羽及茶小僧為鮮明記憶符號，強化目標受眾對大徑山鄉(xiāng)村旅游目的地品牌的整體印象。

◆“陸羽帶你游大徑山”上海推介會

在穩(wěn)定線上曝光流同期，集團還依托20余場線下推介會、交流會等平臺積極為陸羽IP尋求更大的展示窗口，探索陸羽IP全維展示的新通徑。

◆陸羽與茶小僧亮相禹上田園農(nóng)產(chǎn)品推介會

由線上到線下，由平面展到立體展到體驗展，陸羽IP作為大徑山的展示面，為大徑山整體旅游品牌形象增值奪分，著色添彩。

◆點茶進校園

圍繞“陸羽帶你游大徑山IP”這一基本運營點，余杭旅游集團延長相關文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)開發(fā)以“陸羽帶你游大徑山”為主題的精品游線，并搭配黨建、科技、禪修、親子、度假等分支元素，結合杭州余杭本地徑山茶歷史、茶圣陸羽與茶經(jīng)、唐宋茶具、中國茶廉文化，加以創(chuàng)意提煉推出“徑山宋式點茶課程”及“陸羽唐代煮茶課程”，在學校、黨政機關、企業(yè)團建、工會療休養(yǎng)等有效推廣，進一步深化構建大徑山禪茶文化旅游品牌形象。

◆點茶課程

為活化陸羽IP因子，余杭旅游集團還積極打造禪茶文化交流中心、陸羽泉公園等禪茶文化站，建設禪茶文化交流中心項目及高端禪修酒店配套設施。

◆陸羽泉公園

除上述外，基于“陸羽IP”開通的“陸羽帶你游大徑山”景區(qū)直通車(即杭州主城區(qū)至大徑山景區(qū)專線，串聯(lián)花海、徑山寺等景區(qū))在為八方游客走入大徑山開啟方便之門的同時，也加速了大徑山“禪茶一味”旅游品牌內(nèi)核價值的傳遞。

◆陸羽IP地圖及系列漫畫

顯而易見，以“陸羽IP”為基點構筑的大徑山文旅融合項目顯現(xiàn)出了與日俱增的旅游品牌競爭力。

“陸羽IP”并不滿足于僅對本身禪茶內(nèi)核的挖掘與塑造，更注重對外域的觸摸與探索。

結合傳統(tǒng)徑山茶產(chǎn)業(yè)與時尚消費結合的新業(yè)態(tài)， 2019年，戰(zhàn)略聯(lián)合浙茶集團九宇有機，首家“陸羽泡的茶”徑山茶特色茶鋪創(chuàng)新推出了以徑山茶為特色的系列茶飲和茶點。

◆"陸羽泡的茶"茶鋪

在今年，“陸羽與茶小僧”IP聯(lián)合國禮大師李加林制藝織錦，特別推出聯(lián)名款絲巾，將獨特的禪茶文化賦予中國特色織錦工藝，碰撞出蘊含深厚文化內(nèi)涵的現(xiàn)代絲織藝術品。

◆聯(lián)名絲巾

通過被載入杭州市非遺名錄茶食制作技藝，陸羽與茶小僧IP還聯(lián)合知名江南制糕品牌塘棲“法根糕點”，推出甜而不膩、醇而不澀、酥而不散的茶點茶小酥，賦予大徑山抹茶嶄新詮釋。

◆茶小酥

不僅于此，聯(lián)合G20供應商百丈雙槍竹筷，推出的充滿祈福寓意的“陸羽茶小僧徑山福箸”，更是另一將IP元素運用的大膽外延嘗試。

目前，包含陸羽與茶小僧IP元素的文創(chuàng)涉食用行等各個層面，大徑山“茶景一脈·禪茶一味”的概念被進一步落地性實踐，吸引游客旅居大徑山的引擎馬力正不斷加大。

◆陸羽IP相關文創(chuàng)

推出僅逾一年，大徑山“陸羽與茶小僧”IP就已成績斐然，榮獲2019杭州·浙西十佳文旅融合IP稱號，旗下系列文創(chuàng)亦榮獲2019年第六屆中華茶奧會抹茶食品大賽銅獎及“韻味杭州有禮相伴”2020杭州市伴手禮創(chuàng)意設計大賽銅獎。

此次徑山“陸羽與茶小僧”IP入選省級文化和旅游IP，是大徑山謀劃接滬新篇章，撬動長三角旅游商機的戰(zhàn)略性成果，未來，借助徑山“陸羽與茶小僧”IP的核心競爭力，作為大徑山區(qū)域運營主體的余杭旅游集團將繼續(xù)深挖大徑山潛在旅游資源，整合大徑山現(xiàn)有旅游資源，將“禪茶”為內(nèi)核的大徑山旅游品牌維護好，運營好，塑造好，打造具有余杭區(qū)典型文化特色的文化和旅游王牌。

來源：新華社新媒體專線